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在過(guò)去一年中，Web3行業(yè)逐漸擺脫了熊市的陰霾，盡管牛市尚未真正到來(lái)，但關(guān)于Social Summer即將到來(lái)的討論越來(lái)越多。近期，TG創(chuàng)始人Pavel Durov因涉嫌詐騙、洗錢(qián)和恐怖主義等罪名被逮捕，這一事件進(jìn)一步激發(fā)了對(duì)社交產(chǎn)品的關(guān)注。
這并不令人意外，因?yàn)殡m然crypto native的技術(shù)路線(xiàn)似乎已走到盡頭，基礎(chǔ)設(shè)施基本完善，但Mass Adoption的曙光仍未顯現(xiàn)。而社交賽道被認(rèn)為是最有可能吸引大量用戶(hù)并沉淀成生態(tài)的領(lǐng)域，因此它承載了Web3行業(yè)的焦慮。每當(dāng)friend.tech、Farcaster等社交應(yīng)用表現(xiàn)稍有起色，行業(yè)便會(huì)給予極大關(guān)注。
盡管我對(duì)社交賽道持樂(lè)觀(guān)態(tài)度，但必須指出，Web3行業(yè)對(duì)社交領(lǐng)域的理解常常存在嚴(yán)重誤解，尤其是對(duì)社交與社區(qū)的區(qū)別，以及X to Earn模式的誤用。
一、社交與社區(qū)的區(qū)別
在Web3的背景下，無(wú)論是Web3 Social還是DeSo（Decentralization社交），最終目的是為真實(shí)用戶(hù)提供服務(wù)。因此，我們首先需要明確社交與社區(qū)的區(qū)別。盡管在中文語(yǔ)境中，社交（Social）和社區(qū)（Community）常常被混為一談，但它們實(shí)際上代表了不同的層次和概念。
1.1. 社交：從通信開(kāi)始
廣義上的社交產(chǎn)品源于社交互動(dòng)（social interaction），而社交互動(dòng)本質(zhì)上是通信（Communication）的延伸。社交是微觀(guān)層面的交流行為，通常發(fā)生在個(gè)人或群組之間，而通信則是實(shí)現(xiàn)這些行為的手段。最早的通信工具包括1965年由MIT開(kāi)發(fā)的電子郵件和1973年伊利諾伊大學(xué)在PLATO系統(tǒng)上推出的在線(xiàn)聊天系統(tǒng)Talkomatic。如今，諸如WhatsApp、wei_xin、TG等在線(xiàn)聊天應(yīng)用已具備了最核心的通信功能。
用戶(hù)不斷更換通信軟件的原因通常有三點(diǎn)：免費(fèi)、找到合適的聯(lián)系人、抗審查。例如，騰訊的OICQ（后來(lái)的QQ）由于提供了免費(fèi)的消息服務(wù)而迅速流行，wei_xin則通過(guò)提供語(yǔ)音消息、語(yǔ)音通話(huà)等功能，進(jìn)一步取代了傳統(tǒng)短信和電話(huà)服務(wù)。
1.2. 社區(qū)：社交媒體與社交網(wǎng)絡(luò)
社區(qū)（community）是多個(gè)個(gè)體或群組之間復(fù)雜的互動(dòng)體系，成員間出于共同的訴求進(jìn)行支持。社區(qū)不同于簡(jiǎn)單的集合，真正的社區(qū)需要成員間的資源交換與共同參與。社區(qū)的建設(shè)遠(yuǎn)比社交產(chǎn)品復(fù)雜，因?yàn)樗婕暗饺绾挝⒊恋碛脩?hù)。
社區(qū)產(chǎn)品可以分為以?xún)?nèi)容為核心的社交媒體（social media）和以關(guān)系為核心的社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）。社交媒體如Twitter、微博、Instagram等以興趣為中心，沉淀用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）；社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如wei_xin、陌陌、LinkedIn則更注重用戶(hù)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。
1.3. 從單一功能到綜合平臺(tái)
現(xiàn)代社交產(chǎn)品往往不僅僅具備單一功能，而是融合了多層次的功能。這種復(fù)雜性使得對(duì)社交產(chǎn)品的理解變得困難。例如，wei_xin通過(guò)其多樣的功能，從最初的文字消息和語(yǔ)音消息擴(kuò)展到社交媒體和支付功能，展示了其作為一個(gè)綜合平臺(tái)的能力。
二、Web3 Social全景圖
了解了社交與社區(qū)的基本概念后，我們可以討論Web3 Social的復(fù)雜性。Web3 Social需要在互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議和Blockchain協(xié)議之間架起橋梁。
2.1. 模型層級(jí)：互聯(lián)網(wǎng)與Blockchain
互聯(lián)網(wǎng)按OSI模型分為七層，開(kāi)發(fā)者主要關(guān)注應(yīng)用層。而B(niǎo)lockchain網(wǎng)絡(luò)相對(duì)復(fù)雜，通常分為網(wǎng)絡(luò)層、數(shù)據(jù)層、共識(shí)層、激勵(lì)層等。公鏈之上是協(xié)議層，封裝了智能合約和腳本代碼。然而，目前的協(xié)議層還不成熟，社交賽道上也缺乏革命性的產(chǎn)品。
2.2. 兩種邏輯：自下而上與自上而下
Web3 Social產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)路徑主要有兩種：自下而上的原生加密社交產(chǎn)品和自上而下的Web2產(chǎn)品改造。
2.2.1. 自下而上的方案
這包括以賬戶(hù)為核心的身份管理基礎(chǔ)設(shè)施（如ENS）和以?xún)?nèi)容為核心的社交圖譜（如Lens Protocol）。這些方案在Blockchain上創(chuàng)建和管理用戶(hù)身份和社交數(shù)據(jù)，但仍未孕育出真正具有生命力的應(yīng)用。
2.2.2. 自上而下的方案
這種方法先從成熟的Web2產(chǎn)品出發(fā)，逐步增加Web3模塊。例如，幣乎曾嘗試在Web2基礎(chǔ)上增加Web3功能，但大多數(shù)SocialFi模式已遭遇失敗。相對(duì)成功的例子是Farcaster，它在加密社區(qū)的基礎(chǔ)上發(fā)展Web3功能，但沒(méi)有采用SocialFi模式。
2.2.3. 兩種產(chǎn)品路徑的局限性
無(wú)論是自下而上的身份管理還是自上而下的Web2改造，這些方案常常面臨現(xiàn)實(shí)的挑戰(zhàn)。它們更像是為數(shù)字世界的特定玩家準(zhǔn)備的，而對(duì)大眾用戶(hù)的吸引力有限。
三、X to Earn及其適用場(chǎng)景
X to Earn模式在Web3中被廣泛應(yīng)用，但這種模式的實(shí)際效果值得反思。
3.1. 貨幣化的本質(zhì)：積分商城
X to Earn模式本質(zhì)上是一種積分獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，類(lèi)似于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的積分商城。雖然這種模式可以激勵(lì)用戶(hù)活躍，但長(zhǎng)期來(lái)看，現(xiàn)金流瓶頸依然存在。ICO時(shí)代的資金盤(pán)模式和積分商城類(lèi)似，只是資金盤(pán)需要在線(xiàn)下推廣，而ICO則直接通過(guò)發(fā)幣進(jìn)行融資。
總之，Web3社交產(chǎn)品的復(fù)雜性和挑戰(zhàn)不容忽視。了解社交與社區(qū)的區(qū)別、區(qū)分Web3的不同開(kāi)發(fā)路徑，以及對(duì)X to Earn模式的謹(jǐn)慎應(yīng)用，將有助于推動(dòng)Web3社交的發(fā)展。
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