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作者：PremReginald，Coingecko；編譯：鄧通，金色財經(jīng)
Crypto世界和體育贊助之間經(jīng)歷了一段瘋狂的旅程。在2021年的牛市期間，Crypto公司一頭扎進贊助一些最大的運動隊和賽事。然而，當市場在2022年陷入困境時，贊助量開始減少，抹去了70-85%的Crypto市值。此外，曾經(jīng)是體育贊助主要參與者的FTX的倒閉進一步加速了這一下滑。但該行業(yè)在2024年是否恢復了勢頭？體育界有多少Crypto贊助？
足球
自2021年以來，足球一直是Crypto贊助的主要目標。那一年有9項新交易，隨后在2022年有10項，2023年急劇下降至僅3項，2024年反彈至10項。早期采用者包括曼聯(lián)、切爾西、國際米蘭、曼城和加拉塔薩雷等俱樂部。Crypto公司還將目標對準了歐洲冠軍聯(lián)賽和FIFA世界杯等全球賽事，以吸引足球龐大的國際觀眾。賽車運動
賽車運動，尤其是一級方程式賽車(F1)，是Crypto贊助的另一個溫床。2021年有9項新的贊助協(xié)議，2022年和2023年分別降至6項和3項。2024年，僅達成了3項新協(xié)議。值得注意的交易包括Crypto.com作為一級方程式賽車官方Crypto合作伙伴的1億美元交易，這是該項運動中最大的合同之一。Bybit于2022年與紅牛車隊簽署的價值1.5億美元的交易真正鞏固了Crypto與賽車運動之間的聯(lián)系。此外，F(xiàn)TX還與梅賽德斯F1車隊簽署了一份多年期協(xié)議。電子競技
電子競技也引起了Crypto公司的大量興趣。2021年和2022年的新交易保持在4筆交易不變，然后在2023年跌至一筆交易。然而，今年出現(xiàn)了積極的轉(zhuǎn)機，達成了多達7筆新交易。其中一項突出的交易是FTX在2021年與TeamSoloMid達成的2.1億美元贊助。Coinbase還與BLASTPremier合作贊助了大型反恐精英：全球攻勢(CS:GO)錦標賽，以表彰其在游戲社區(qū)的深厚影響力。2023年和2024年，Thunderpick是主要贊助商，在組織《反恐精英2》錦標賽時支持了EvilGeniuses和Heroic等團隊；@球
籃球，尤其是NBA，在2021年的加密贊助中蓬勃發(fā)展，有6項新的贊助協(xié)議。然而，2022年沒有達成任何新協(xié)議，2023年和2024年只簽署了一項協(xié)議。盡管如此，當Crypto.com在2021年以7億美元的價格購買斯臺普斯中心的冠名權(quán)時，這項運動獲得了巨大的贊助。在邁阿密熱火隊倒閉前，F(xiàn)TX曾與邁阿密熱火隊球館簽訂了一份價值1.35億美元的冠名協(xié)議，而Coinbase也加入了這一潮流，贊助了男子和女子聯(lián)賽。該Crypto交易所還與凱文杜蘭特簽署了廣告協(xié)議。
2021年至2024年期間按Crypto贊助數(shù)量排名的體育項目如下：
FTX：最積極的贊助方
在2022年倒閉之前，F(xiàn)TX是體育贊助領(lǐng)域最積極的Crypto公司之一。2021年，F(xiàn)TX簽署了具有里程碑意義的協(xié)議，包括與TeamSoloMid（電子競技）達成的2.1億美元贊助協(xié)議和與美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟(MLB)達成的1.35億美元協(xié)議。FTX還與NBA球隊合作，與邁阿密熱火隊的競技場達成了1.35億美元的冠名權(quán)協(xié)議，并以1000萬美元贊助金州勇士隊。此外，F(xiàn)TX還進軍賽車運動，與梅賽德斯達成了一級方程式賽車協(xié)議。然而，F(xiàn)TX的倒閉使許多這樣的合作伙伴關(guān)系陷入混亂，體育組織爭相填補這一空白。Crypto.com在體育領(lǐng)域的廣泛影響力
Crypto.com成為體育贊助領(lǐng)域最具主導地位的參與者之一，在多個體育項目和地區(qū)建立了合作伙伴關(guān)系。該公司的投資涵蓋了從賽車運動到籃球和足球等各個領(lǐng)域：
籃球
2021年，Crypto.com以7億美元的歷史性交易獲得了洛杉磯湖人隊主場斯臺普斯中心的冠名權(quán)，這是有史以來最大的體育贊助之一。
賽車運動
Crypto.com通過與阿斯頓馬丁的一級方程式車隊合作并在2021年以1億美元的價格贊助一級方程式賽車本身，加強了與賽車運動的聯(lián)系。他們還贊助了2022年的一級方程式邁阿密大獎賽，進一步鞏固了他們在賽車運動領(lǐng)域的地位。
足球
足球成為Crypto.com的另一個重點。2021年，他們贊助了意大利杯，亞特蘭大與尤文圖斯之間的比賽精彩片段也被鑄造成NFT。他們的足球贊助一直持續(xù)到2022年，該公司支持FIFA世界杯和澳大利亞足球聯(lián)賽，并在2024年成為歐洲冠軍聯(lián)賽的官方贊助商。
格斗運動
Crypto.com還涉足格斗運動，于2021年與UFC達成協(xié)議，突顯了他們對混合武術(shù)的興趣。
Bybit和紅牛車隊
2022年，Bybit與一級方程式賽車紅牛車隊達成1.5億美元的贊助協(xié)議，鞏固了其在賽車界的地位。為期3年的合作關(guān)系使Bybit成為該項運動最大的Crypto贊助商之一。
Coinbase
Coinbase擴大了其在各種體育項目中的影響力，在2021年和2022年簽署了多項贊助協(xié)議。2021年，Coinbase通過與BLASTPremier達成贊助協(xié)議進入電子競技世界，并與NBA球星凱文杜蘭特簽約。Coinbase進一步進軍傳統(tǒng)體育，與女子NBA合作，并于2022年與多特蒙德(BVB)達成贊助協(xié)議，旨在提高歐洲足球的知名度。獲得體育贊助最多的Crypto公司
2021年至2024年間獲得體育贊助最多的頂級Crypto公司如下：
成功和失敗的合作伙伴關(guān)系成功案例
雖然Crypto市場面臨波動，但一些合作伙伴關(guān)系已成為長期成功案例，表明Crypto公司仍然可以在體育界產(chǎn)生持久影響。以下是這些蓬勃發(fā)展的合作及其脫穎而出的原因：
Crypto.com的多元化投資組合和持續(xù)的全球影響力
Crypto.com確立了自己作為體育贊助領(lǐng)域的全球強國的地位。它的贊助協(xié)議不僅限于一項運動，而是涵蓋多個方面，并與一級方程式賽車、UFC和擁有大量國際粉絲群的足球聯(lián)賽等頂級運動保持一致。這些交易使Crypto.com能夠與全球數(shù)百萬粉絲互動，建立了強大的品牌忠誠度。盡管市場崩盤，但其中許多合作伙伴關(guān)系仍然持續(xù)存在，凸顯了該品牌戰(zhàn)略投資的韌性。
Bybit在一級方程式賽車中的穩(wěn)固地位
Bybit在2022年與紅牛車隊達成的1.5億美元贊助協(xié)議對Crypto交易所來說是一個重大勝利。隨著一級方程式賽車在全球范圍內(nèi)越來越受歡迎，此次合作讓Bybit獲得了富裕、精通技術(shù)的粉絲群，幫助其鞏固了市場地位。
OKX進軍足球的戰(zhàn)略舉措
盡管Crypto市場下滑，但OKX于2023年成功與曼城簽訂了一項價值7000萬美元的重大贊助協(xié)議。通過與世界上最大的俱樂部之一結(jié)盟，OKX提高了其在歐洲和全球的品牌知名度。失敗的合作伙伴關(guān)系FTX的崩潰和后果
FTX是體育贊助領(lǐng)域最積極的參與者之一，但它在2022年的戲劇性崩潰導致多個合作伙伴關(guān)系破裂。TeamSoloMid受到的影響最大，因為他們2.1億美元的巨額交易失敗了。除此之外，在FTX終止1.35億美元的交易后，邁阿密熱火隊的競技場不得不尋找新的贊助商。美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟1.35億美元的交易以失敗告終，影響了其從合作中獲得的收入來源。Voyager對NASCAR的贊助
Crypto借貸公司Voyager在2022年面臨破產(chǎn)，導致其與NASCAR的贊助協(xié)議終止。Voyager的倒閉不僅讓其客戶陷入財務困境，還使其與NASCAR的交易失效，標志著加密體育領(lǐng)域的又一次失敗的合作。Terra對華盛頓國民隊（棒球）的贊助
Terra倒閉后，Terra與華盛頓國民隊在2022年達成的3820萬美元交易化為泡影。該合作伙伴關(guān)系旨在推廣Terra的穩(wěn)定幣$UST，但由于該公司宣布破產(chǎn)，該合作伙伴關(guān)系從未完全實現(xiàn)。為什么Crypto公司會贊助運動隊？
自2021年以來，Crypto公司對體育的贊助激增，這可以歸因于幾個關(guān)鍵動機。雖然傳統(tǒng)贊助通常旨在提高品牌知名度和客戶參與度，但Crypto公司進入體育領(lǐng)域有獨特的原因。以下是這些合作伙伴關(guān)系背后的核心驅(qū)動因素的細分：品牌知名度和知名度
Crypto公司贊助運動隊的主要原因之一是提高其在全球廣大觀眾中的品牌知名度。體育賽事，尤其是一級方程式賽車、歐洲冠軍聯(lián)賽、NBA和FIFA世界杯等備受矚目的賽事，吸引了全球數(shù)百萬觀眾。通過與這些重大賽事保持一致，Crypto品牌可以將其徽標、信息和身份展示在不同受眾面前。合法性和信任
Crypto行業(yè)長期以來一直受到公眾的質(zhì)疑，因為它具有波動性，并且與高風險投資和*騙*局有關(guān)。贊助知名運動隊或賽事為Crypto公司提供了合法性的光環(huán)。與知名體育品牌合作，讓Crypto公司能夠?qū)⒆约赫宫F(xiàn)為可信且穩(wěn)定的企業(yè)。粉絲參與和采用
體育迷充滿激情且參與度高，這使他們成為希望建立更深層次聯(lián)系并推動其產(chǎn)品采用的Crypto公司的理想受眾。通過贊助，加密平臺可以直接向粉絲推廣NFT（非同質(zhì)化Tokens）、粉絲Tokens和其他Blockchain產(chǎn)品。這使他們能夠在體育愛好者和數(shù)字資產(chǎn)領(lǐng)域之間架起一座橋梁，鼓勵粉絲參與加密平臺。全球影響力
Crypto本質(zhì)上是全球性的，贊助擁有國際粉絲的體育運動使這些公司能夠開拓新市場。體育贊助提供了無與倫比的全球受眾訪問權(quán)限，幫助加密品牌突破地理障礙并接觸傳統(tǒng)科技圈以外的客戶。創(chuàng)新營銷機會
贊助還使加密公司能夠探索創(chuàng)新的營銷機會，例如向體育迷提供獨家NFT、折扣或加密獎金。反過來，這些互動創(chuàng)造了新的接觸點，潛在客戶可以以更平易近人和更具吸引力的方式探索Crypto。
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