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作者：張含菁；來源：趣解商業(yè)
從今年9月開始，Bitcoin價格一路飆漲，在12月5日甚至突破了10萬美元/枚。
美圖公司（1357.HK）趁此期間果斷拋售了手里持有的全部Crypto。公告顯示，美圖自2024年11月開始出售所持有的Crypto，截至12月4日已全部售出，共獲利約7963萬美元（約5.71億元人民幣）。
中國企業(yè)資本聯盟中國區(qū)首席經濟學家柏文喜認為，Crypto在中國并不合法，而“翻墻炒幣”貌似是個灰色區(qū)，幣圈合法性是受質疑的，因此風險度較高；另外，一家公司過度聚焦于炒幣，可能會使公司管理層的精力分散，從而忽視主營業(yè)務的深耕與拓展。
事實上，這不是美圖第一次“不務正業(yè)”；在炒幣之前，美圖仗著美圖秀秀龐大的用戶體量，探索過多個“副業(yè)”。
最成功的探索要屬當年風靡女性群體的“美圖手機”。2017年，憑拍照美顏功能立足的美圖手機銷量曾突破157萬臺，收入貢獻約37億元，占比總營收一度超過90%。然而，隨著智能手機市場競爭愈發(fā)激烈，到了2018年，美圖手機業(yè)務虧損約5億元；2018年末，美圖將手機品牌授權給小米后，黯然退出了手機市場。
值得一提的是，美圖先前“跨界炒幣”，和聯合創(chuàng)始人蔡文勝密切相關。蔡文勝在擔任美圖董事長的同時，也是活躍的天使投資人，且早已對Blockchain和Crypto產生濃厚興趣，其早在2014年就投資了Crypto交易所OKEx（歐易）。蔡文勝在2021年曾公開表示，美圖公司將會繼續(xù)布局Blockchain，所購買的以太幣、Bitcoin等Crypto將作為美圖公司的長期發(fā)展Blockchain戰(zhàn)略的價值儲備。
在蔡文勝的影響下，美圖關聯公司早已涉足Blockchain行業(yè)，投資了Blockchain企業(yè)，還曾卷入*I*C*O風波。目的BEC（美幣）一度被認為是美圖旗下Blockchain項目。
不過，蔡文勝在2023年6月已經卸任了美圖的所有職務，由創(chuàng)始人吳欣鴻（吳澤源）接任董事長；吳欣鴻讓美圖在AIGC時代少走了不少彎路，并明確提出了“生產力與全球化”的戰(zhàn)略目標。
此次拋售Crypto后，美圖公司董事會擬將其出售獲利凈額的約80%，按每股約0.109港元的價格用作派發(fā)支付特別現金股息；而根據美圖公司2024年半年報顯示，截至今年6月末，大股東蔡文勝直接加間接持有的美圖公司股份數量為10.68億股，若按此計算，他能分得約1.16億港元的紅利（約為1.08億元人民幣）。
值得一提的是，美圖公告拋售全部Crypto一天后，12月6日，Bitcoin的價格迅速開始跳水，一度跌破9萬美元/枚。
北京社科院副研究員王鵬認為，美圖當年入局Bitcoin的決策在顯得頗為大膽，這可能源于美圖對市場趨勢的敏銳捕捉和對新增長點的尋求；王鵬還表示，當Bitcoin價格大幅上漲時，美圖選擇拋售全部Crypto，可以理解為公司在當前市場環(huán)境下做出了理性選擇，既降低了風險，又實現了資金回流。02.美圖的競對將是AI？
在本次拋售Crypto的公告中，美圖還提到，將此次Crypto剩余的出售獲利凈額“作為一般營運資金，以擴展本集團以付費訂閱制為主的影像與設計產品業(yè)務！
柏文喜表示，這意味著美圖要進一步回歸并加強其主業(yè)，加碼其核心業(yè)務的研發(fā)和商業(yè)化。
實際上，出售掉手機業(yè)務之后，美圖就已經在為主業(yè)探索新的增長點了。近兩年，影像產品的付費業(yè)務已經成為了美圖的收入支柱，占比一度接近六成。
其中，付費收入高速增長的背后，少不了AI技術的加持。如今看來，對AI的投入和布局，恐怕是美圖當初多元化布局里最有價值的一筆投資。據“趣解商業(yè)”了解，美圖對AI深度學習的能力始于2013年，曾推出過具有AIGC雛形的“手繪自拍”。在大模型風口爆發(fā)以前，美圖就在財報里提到對AI技術輔助修圖功能的看重。
2022年，美圖就為旗下的“美圖秀秀”“美顏相機”接入了AI功能，同時還推出了短視頻美容工具“Wink”。今年上半年，美圖活躍付費用戶數約1081萬，這三款應用會員數的增幅貢獻了整體會員增幅的81%。
繼2023年發(fā)布自研的奇想大模型后，美圖一直在提升這三款主力APP的AI創(chuàng)作能力。美圖公司創(chuàng)始人吳欣鴻曾在業(yè)績會上提到，AIGC產品對訂閱的轉化有明顯的提升，AIGC能力已經成為美圖業(yè)務的核心。
目前，美圖秀秀可以用AI一鍵清除路人雜物、去除文字、增高塑形，并可以根據用戶提供的照片智能美顏，在摳圖等方面已經能和專業(yè)度更高的專業(yè)修圖軟件掰掰手腕；然而，對于時下熱門的“文生圖”功能，美圖秀秀的體驗卻十分有限。
“趣解商業(yè)”觀察到，美圖秀秀文生圖的尺寸、風格的選擇很少，而同類AI應用如智譜清言、豆包等，文生圖不僅可選風格更豐富，還支持光線、鏡頭和構圖等細節(jié)設計。
曾有用戶表示，美圖秀秀AI文字生圖、AI擴圖只能體現文字描述的一部分，效果不夠準確。這也意味著，目前的美圖秀秀很可能還無法覆蓋設計師、媒體人等有大量作圖需求的受眾群體。
除此之外，還有很多用戶對美圖秀秀“7天免費會員后自動續(xù)費”的功能頗有微詞。不少用戶吐槽“試用會員之后默認開通包年會員，直接被扣128元。”“警惕美圖自動續(xù)費！如果不看支付軟件，連自己被扣款了都不知道！
還有不少用戶提到，美圖秀秀不充會員就無法管理面部檔案，“連自己的個人信息都做不了主，想刪除都不行！
據“趣解商業(yè)”了解，美顏相機是美圖旗下用戶量第二高的應用，主打拍照，也有AI匹配發(fā)型彩妝、AI智能精修的功能。近一年來美顏相機站外討論度最高的，是從去年火起來的“AI寫真”功能，被很多急用證件照的用戶視作“省錢救星”，8.8元即可解鎖經典證件照模板。
然而，也有不少用戶使用美顏相機的其他AI寫真風格時，覺得真實度不夠；有網友表示，“美顏相機AI最終生成的照片不像本人，不如輕顏和醒圖，而且還要付費！
可以預見的是，隨著AI技術的發(fā)展和應用落地，美圖的競爭對手不再只是修圖軟件；未來，在一個眼鏡都能拍照的時代，AI助手們必然會入侵到美圖的腹地。
柏文喜認為，隨著文生圖、圖生圖功能逐漸迭代、完善，StableDiffusion、Midjourney等AI文生圖應用，對美圖一直以來引以為豪的審美構成了挑戰(zhàn)；此外，豆包、智譜清言等AI工具“文生圖”功能的優(yōu)化，可能會導致美圖秀秀和美顏相機的用戶流失。
根據美圖2023年中報數據，美圖秀秀和美顏相機月活用戶數分別為1.3億和0.52億，此后，美圖不再單獨公布旗下應用的月活數；不過，QuestMobile數據顯示，今年5月，美圖秀秀和美顏相機月活用戶規(guī)模分別為1億和0.47億，相較去年均有所下降。03.美圖加速“出！
除了美圖秀秀和美顏相機，主打短視頻美容的“Wink”，也在今年成為了美圖旗下的第三大體量的應用，上半年實現了同比99%的月活增長。
Wink是美圖2022年推出的視頻工具，同樣是通過廣告和會員變現。Wink的基礎剪輯和調色功能可以免費使用，但精細度更高的摳像、分辨率修復則需要開通會員使用；Wink的會員價格與美圖秀秀相當，連續(xù)包年都是168元。
值得一提的是，今年9月，微信朋友圈正式支持Live實況照片后，Wink很快登上了AppStore中國區(qū)第三名。在國內很多用戶的眼中，Wink就是“視頻版的美圖秀秀”；還有用戶表示，Wink對簡單的人像美容、畫質修復可以勝任，但如果要做更精細化的處理，Wink就有些不夠用了，最后還是要用AE等更專業(yè)的剪輯軟件。
此外，Wink的月活增長還有不少來自海外。美圖在財報中提到，Wink在中國以外的其他國家和地區(qū)的月活增速，已經遠超過中國內地。最近，美圖秀秀也在印尼、泰國等海外國家的AppStore榜單上陸續(xù)登頂，主要源自AI功能在社交媒體上的走紅。
據“趣解商業(yè)”了解，今年上半年，美圖公司月活躍用戶數達2.58億，同比增長4.3%；其中，內地月活同比下降了0.2%，但在內地以外的國家和地區(qū)月活為0.84億，同比增長15%，占整體月活躍用戶數的32.9%。
浙江城市學院文化創(chuàng)意研究所秘書長林先平認為，美圖在海外能否保持現在的增長速度，取決于多種因素。首先，全球化和數字經濟的發(fā)展趨勢將繼續(xù)影響數字工具的使用習慣和市場需求；其次，競爭對手的實力和市場策略可能會對美圖的海外增長產生影響；此外，用戶對于手機攝影和圖像處理的需求和偏好也可能會發(fā)生變化！拔磥硪欢螘r間內，我們還需要觀察市場環(huán)境和用戶需求的變化，以確定美圖在海外是否能夠保持現在的增長速度！
在C端業(yè)務之外，美圖近兩年的ToB業(yè)務也在發(fā)力。一方面，美圖面向醫(yī)美品牌提供AI皮膚分析解決方案和ERP系統(tǒng)；此外，美圖針對電商和游戲廣告行業(yè)分別推出了制作工具“美圖設計室”和“奇覓”，除了內容制作，奇覓還能一站式解決用戶從制作到投放的全過程。今年上半年，美圖設計室等“生產力”類工具的月活，同比增長了42%，遠高于美圖秀秀等“生活”類美圖工具的增速。
如今的美圖更加專注核心業(yè)務，已不再是那個“不務正業(yè)”的美圖了。美圖公司集團高級副總裁陳劍毅曾表示，“美圖有段時間在追各種風口,做了一大堆我們不擅長的業(yè)務,比如電商、醫(yī)美、Blockchain，對公司的傷害還是比較大的！
陳劍毅認為，從過往吸取到的最大教訓是要做自己擅長的事，“既然美圖擅長做工具，那就把AI工具做到極致！痹陉悇σ憧磥，AI至少能給公司帶來百億元人民幣規(guī)模的收入；目前來看，美圖離這個目標還有一定距離。新技術帶來新機遇的同時，也會帶來新挑戰(zhàn)，接下來，美圖如何發(fā)揮自己的“長板”，滿足更多圈層用戶的細分需求，并應對各類AI應用的“挑戰(zhàn)”，值得繼續(xù)關注。
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